제품의 기능이나 가치에 스토리를 담아 기존의 콘텐츠를 발전시켜 새로운 문화와 소비유행을 만들어가는 사람들을 일컫는 말

• 제품개발과 유통과정에 소비자가 직접 참여하는 프로슈머보다 발전한 개념이다